تولید محتوا یعنی نوشتن، طراحی، ضبط یا ساخت هرچیزی که انسان‌ها می‌توانند درکش کنند و در بستر های مختلف منتشر می‌کنیم تا به اهدافی مثل کسب درآمد برسیم.
محتوا همان چیزی است که هر روز با آن سر و کار دارید؛ کلیپ‌های خنده‌دار یا عکس و توضیحات محصول که در اینستاگرام می‌بینید، پادکست که موقع برگشتن از دانشگاه در تاکسی گوش می‌دهید، ویدیوهای آموزشی در آپارات یا یوتیوب که تماشا می‌کنید، کتاب‌های دیجیتال که در موبایل یا کامپیوتر می‌خوانید و در نهایت همین مقاله که حالا در حال خواندن هستید همه محتوا حساب می‌شوند.
بنابراین به هر چیزی که برای انسان قابل درک است و در بستر کانال‌های دیجیتال یا غیر دیجیتال قابل انتشار هستند محتوا می‌گویند. امروزه تاکید بیشتر سئو بر تولید محتوا با کیفیت است. تولید محتوای با کیفیت باعث می شود که رتبه وبسایت شما به طور چشمگیری افزایش پیدا کند.
ویژگی منحصر به فرد محتوا این است که مخاطب دارد و از طریق مخاطب شما می توانید صدای خود را به طیف گسترده ای از مردم برسانید. پس محتوا وسیله ای برای انتقال غیر مستقیم اطلاعاتی همچون معرفی نام تجاری شماست.
چرا تولید محتوا مهمه؟
محتوا به شما کمک می‌کند، مشتری‌ها را به سمت خود جذب کنید تا مخاطبان درگیرتان شوند و لذت ببرند. همچنین میتوانید بازدید کنندگان جدیدی به سایت خود بیاورید. درنهایت، درآمدی برای شرکتتان داشته باشید.
این که می‌خواهید خدمات و کالای خود را تبلیغ کنید یا اندیشه خود را نشر دهید، فرقی ندارد. در هر صورت شما باید مخاطب را به سایت خود کشانده و کاری کنید تا با اکراه آن را ترک کند، آن وقت است که هدف شما محقق خواهد شد.
از تولید محتوا تا بازاریابی محتوا
خوب است بدانید تولید محتوا زیرمجموعه بازاریابی محتوایی است و بدون در نظر گرفتن تمام مراحل بازاریابی محتوایی عملا تولید محتوای شما بی قایده است .بازاریابی محتوایی شامل شش مرحله می باشد 1) هدف گذاری 2) تدوین استراتژی 3) تولید محتوا 4)توزیع 5)تحلیل6)اصلاح و به روز رسانی
اگر تمام موارد فوق با کیفیت لازم و علمی صورت گیرد تاثیر بسیار یادی بر در آمد شما خواهد داشت
آمار نشان می دهد :
- بازاریابی محتوا ۶۲٪ هزینه کمتری را به همراه دارد.
- SMB هایی که از بازاریابی محتوا استفاده می‌نمایند، ۱۲۶٪ فالور بیشتری آنها را دنبال می‌کند نسبت به آنهایی که از بازاریابی محتوا استفاده نمی‌کنند.
- ۶۱٪ از خریدهای آنلاین، نتیجه مستقیم مشتری است که یک وبلاگ را می‌خواند.
- شرکت‌هایی که بیش از ۱۶ پست وبلاگ در هر ماه منتشر می‌کنند، ۳٫۵ برابر ترافیک بیشتری نسبت به شرکت‌هایی که چهار (یا کمتر) پست در هر ماه ارسال کرده‌اند، دارند.
بنابراین تولید محتوایی مفید است که بتواند برای شما درآمدزایی کند یا بتوانید به واسطه آن تغییری در دنیای اطرافتان ایجاد کنید.
انواع محتوا:
تولید محتوا متنی
یکی از سخت ترین نوع محتوا، محتوای متنی است. محتوایی که از کنار هم چیدن یه سری کلمات و جمله‌ها و علائم درست شده و دونه دونه‌ی حرف‌ها و کلمات تا ویرگول و نقطه ویرگول و پاراگراف‌هاش هر کدوم مسئولیت بزرگی به گردن اونها هست. این محتوا باید به گونه ی باشد که مخاطب ر جذب کند و در صفحه شما ماندگار باشد.
· تولید محتوا تصویری:
از دیگر موارد موثر در یک وبسایت استفاده از ویدئوهای مناسب با محتوای متنی است که در بازاریابی محتوا نیز به عنوان یک استراتژی مهم درنظر گرفته می شود. استفاده از ویدئوی مناسب مشکلات احتمالی را نشان داده و از محصول معرفی شده به عنوان یک راه حل ایده آل نام می برد. در حال حاضر کسب و کارهای موفق بسیاری هستند که اهمیت ویدئو را درنظر گرفته و باتوجه به آن اقدام به تولید محتوای بصری کرده اند.
· تولید محتوا صوتی:
محتوای صوتی هر نوع ماده یا اطلاعات منتشرشده‌ای است که از طریق گوش دادن مصرف می‌شود. این قسمت از محتوا شامل هر نوع سرگرمی شنیداری یا وثیقه بازاریابی مانند پادکست، کتاب‌های صوتی و یا توانایی دستیار صوتی هوش مصنوعی (AI) است.
پادکست نوعی از فایل‌های صوتی است که آن را در شبکه‌های اجتماعی و یا وب‌سایت‌ها به اشتراک می‌گذارند.
تاریخچه تولید محتوا
مجله‌ها اولین بستر تولید محتوا بودند:
شرکت جان دیر (John Deere) فعلی بزرگترین تولیدکننده ماشین‌آلات کشاورزی در جهان است. این شرکت در سال ۱۸۳۷ توسط آهنگر و مخترعی به همین نام بنیانگذاری شد. وقتی کسب‌وکار جان دیر رونق گرفت مثل بقیه شروع به تبلیغات کرد.
آنها شروع به انتشار مجله کردند اما نه مجله‌ای مثل بقیه با اخبار زرد و پر از صفحات تبلیغاتی. نام مجله را گذاشتند The Furrow و فقط مخصوص کشاورزان بود.
مجله The Furrow به کشاورزها کمک می‌کند تا با یادگیری نکات و اصول کشاورزی محصول بیشتر و بهتری برداشت کنند و در کنار آن با محصولات جان دیر یا طرز استفاده از هرکدام آشنا می‌شوند.
مجله به اندازه‌ای موفق شد که کشاورزها آن را به عنوان یک منبع معتبر اطلاعات کشاورزی می‌خواندند و تصاویر مجله را روی دیوار خانه می‌چسباندند.
رادیو و تلویزیون:
از حدود دهه ۱۹۲۰ میلادی یعنی زمانی که در هر خانه یک رادیو بود، تولید و بازاریابی محتوا وارد عصر جدیدی شد. صدا و بعد از آن تصویر به کمک تلویزیون به خانه‌ها رسید.
با این که در این دوره هم نمونه‌هایی از تولید محتوا با اهداف کسب درآمد و بازاریابی دیده می‌شود اما تبلیغات خیلی پررنگ‌تر بود.
عصر اینترنت عصر تولید محتوا
در روزهای اول اینترنت فقط برای انجام کارهای ساده استفاده می‌شد اما به سرعت تبدیل به اقیانوسی از اطلاعات شد. صدها وبلاگ شروع به انتشار مقالات، اخبار و تصاویر کردند. پیدا کردن اطلاعات موردنیاز در این اقیانوس سخت شد پس موتورهای جستجو مثل گوگل وارد شدند و کار را راحت کردند.
تفاوت تولید محتوا و تبلیغات :
تولید محتوا یکی از مراحل چرخه بازاریابی مبتنی بر محتوا است و روشی برای برقراری ارتباط دوطرفه و پایدار با مخاطب است. به طور کلی (نه همیشه) هدف تولید محتوا کسب درآمد مستقیم (از خود محتوا) یا غیر مستقیم (بازاریابی برای محصول یا خدمات) است.
تبلیغات بیشتر در مرحله آگاهی (Awareness) است اما تولید محتوا در مراحل پایین‌تر قیف فروش تاثیر بیشتری دارد.
برای مثال، ما با دیدن بیلبورد تبلیغاتی با برند یک آژانس مسافرتی فقط آشنا می‌شویم اما دنبال کردن شبکه‌های اجتماعی و تماشای کلیپ‌هایی جذاب از جاذبه‌های گردشگری و نظر نوشتن زیر پست‌ها ما را به برند وابسته می‌کند.برای کسب اطلاعات بیشتر با آپکاد در ارتباط باشید
چگونه تولید محتوای جذاب انجام دهیم
مطالعه داشته باشید
تا میتوانید کتاب بخوانید. این یک شعار نیست! شما باید قادر باشید محتوایی بدون اشکالات نگارشی و املایی بنویسید. ضمن آنکه محتوایی خلق کنید که هدفمند و متناسب با نیاز مخاطبان شما باشد.
جسارت در تولید محتوا
برای نوشتن باید حرکت کنید. از دیده نشدن واهمه نداشته باشید.
منحصر به فرد باشید
تا میتوانید خلاف جهت دیگران فعالیت کنید! نوآور بودن رمز پیشرفت شماست!
تمرین فراوان داشته باشید
بله، حق با شماست! تمرین زیاد داشتن بسیار زمان بر است اما برای نویسنده شدن زمان بخرید!
نکته مهمی که باید به آن توجه داشته باشید آن است که مطلب شما نشان دهد شما برای مشتریان خود پر شور و اشتیاق هستید،مطلبی عالی نوشته اید.
جمع بندی
اگر دوست دارید مخاطبان با وبسایت شما و محتوایی که تولید می کنند بیشتر درگیر شوند باید اصول و قواعد خوانایی متن را در تولید محتوا به دقت رعایت کنید. چون متنی که خوانده نشود هیچ ارزشی ندارد. اگر بتوانید محتوای خود را با این اصول و قواعد به خوبی سازماندهی کنید و به مخاطب برسانید در وهله ی اول باعث ارتباط برقرار کردن مخاطب می شود. مخاطب بیشتر در سایت شما می ماند و شما وقت بیشتری دارید تا او را متقاعد کنید از محصولات و خدمات شما استفاده کنید. در نتیجه نرخ تبدیل شما هم بالا می رود.
ممنون که تا آخر این مطب با آپکاد همراه بودید لطفا نظرات و پیشنهادات خود را با ما در میان بگذارید .
